Le dix-huitième siècle
Au dix-huitième siècle, alors que se répand en Europe la tendance orientale pour l'or blanc, le marquis Carlo Ginori saisit cette opportunité pour fonder une entreprise capable de synthétiser les éléments de la tradition antique avec des influences plus modernes.
Le dix-neuvième siècle
En 1806, à cheval entre le siècle de la raison et celui du sentiment, Leopoldo Carlo Ginori Lisci prend la direction de la Manufacture et lance un processus de rénovation en profondeur. Ginori se concentre alors sur le développement de l'art pictural et fait venir à Doccia des décorateurs français de premier plan.
Gio Ponti
De 1923 à 1933, la direction artistique de la Manufacture est confiée à Gio Ponti. C'est à ce Maître que l'on doit la capacité d'introduire des éléments fortement innovants avec sensibilité et respect pour le goût de l'ancien et de la culture orientale.